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抖音推广助力美团酒店打造爆款,实现声量与销量双提升

编辑: 佚名 来源: 未知 时间: 2019-09-09 19:00
内容摘要:   丁薛祥、杨洁篪、王毅、何立峰等中方陪同人员,以及崔龙海、朴凤柱、金才龙、李勇浩、李万建、朴光浩、李洙墉、金平海、崔辉、吴寿勇、安正秀、朴泰德、朴泰成、金英哲、金秀吉、太亨彻、卢斗哲、崔富日、郑京泽

  丁薛祥、杨洁篪、王毅、何立峰等中方陪同人员,以及崔龙海、朴凤柱、金才龙、李勇浩、李万建、朴光浩、李洙墉、金平海、崔辉、吴寿勇、安正秀、朴泰德、朴泰成、金英哲、金秀吉、太亨彻、卢斗哲、崔富日、郑京泽、赵勇元、努光铁、金德勋、李龙男、金光浩、金能旿、金与正等也观看了表演。《人民日报海外版》(2019年06月21日第02版)责编:侯兴川、袁如霞6月20日,中共中央总书记、国家主席习近平乘专机抵达平壤,开始对朝鲜民主主义人民共和国进行国事访问。朝鲜劳动党委员长、国务委员会委员长金正恩和夫人李雪主到机场热情迎接习近平和夫人彭丽媛。朝方在机场举行隆重欢迎仪式。

  青龙峡的速降全长320米,落差28米,侧面为攀岩,攀岩高25米,在这里都全凭你满满的激情和勇气来征服,快去挑战吧!地址:北京市怀柔区北镇大水峪村3.龙庆峡蹦极龙庆峡风景区位于北京市延庆区城东北10公里的古城村西北的古城河口,龙庆峡南面为八达岭长城,西北为松山森林公园,正西是海坨山。景区古称古城九曲,被人们誉为北京的小漓江,风景秀美。

  韩国%的受访者认为应努力改善,而做出相同回答的日本受访者仅为%。

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  (作者单位:杭州市市区河道监管中心、杭州市数字城管信息处置中心)(杂志授权人民网-中国共产党新闻发布,请勿转载)

  用真情,实现百姓所需“我们很满意现在的家庭医生签约服务”,斗镇村张岗组70多岁的孙光荣老人精神矍铄,高兴地说。

  刘涛演绎职场小白挑战重重难关牵动人心在近日播出的剧情中,刘涛饰演的“寻找”选择与丈夫离婚,开始自己的人生。由于多年的全职主妇生活已与社会脱节,只能从杂志社主编助理开始做起。寻找刚刚入职便遭遇重重难关。由于不懂时尚大牌的名称、明星名字、中英文夹杂的专业用语,以及复杂难懂的办公室政治,在工作中多次失误,自信心极受打击,动了辞职的念头。

如何吸引用户的注意力,并将这种注意力转化为销量的增长,是每个品牌都在考虑的问题。

从品牌曝光到销量转化,品牌方需求的变化给抖音推广提出了更高的要求,在这样的情况下,抖音推广营销玩法不断创新,实现品效合一,推动销量增长。 在2019年,完成了美团订酒店,一年3亿间品牌升级的美团酒店,顺势在抖音上策划#爱你不止3亿遍#抖音挑战赛,通过传播策略与对技术产品的应用,活动7日视频播放量创新高,突破45亿次,活动上线一周内吸引亿点赞。 回顾2018年,一年订出2亿间的美团酒店,借助抖音推出#三心二亿撩到你#抖音挑战赛,7日视频播放量达33亿,连续两年抢占抖音爆款热点。 抖音推广玩法升级,为爆款营销造续集连续两年的短视频品牌挑战赛营销中,美团酒店均采用达人领舞品牌互动话题的传播推广模式。 2018年的三心二亿手势舞既萌且撩,简单易学,搭配定制贴纸与BGM,在6位头部达人的示范效力下收获近115万短视频UGC,成为第一个7日视频播放量突破30亿的品牌,助力品牌官方账号增粉超400%。

传播中,抖音根据大数据分析结果,为品牌定制的最受用户喜爱的猫耳、爱心元素贴纸,并通过贴纸展示,直观有效地传递一年订出2亿间的品牌信息。 2019年,美团酒店的年预定间数已增长至3亿。

为传递这一信息,品牌继续抢占抖音开屏、发现页banner、热搜榜、站内信等核心入口,启用郭冬临、刘宇等明星为品牌助阵,并策划#爱你不止3亿遍#热门话题,抢占用户关注。

在获取更高流量的同时,美团酒店在互动玩法上进行升级。

一方面在品牌贴纸中应用体感识别技术,可根据用户的手势触发特定动态效果。 新鲜有趣的玩法在一周内,吸引17万用户使用该帖纸上传视频,作为一款带有明确商业信息的贴纸,互动量惊人。

另一方面,品牌在达人视频中加入Link组件,可直接将用户引流至H5聚合页,打通跳转路径,提升转化效果。

爆款的成功能否被复制回顾美团酒店两年来短视频品牌挑战赛营销方法的传承与升级,可以一窥抖音推广爆款营销的打造思路。 1.借势热点,提升营销速率在美团酒店2019年度的短视频营销中,品牌借势复联引发的话题热点,策划爱你不止3亿遍,吸引用户参与话题创制与互动。

借势热点是品牌常规使用的营销方式,品牌会在组织层面调整优化,组建一支实时在线的创意团队,以输出海报、文案等方式蹭热点。 但在短视频环境下追热点的操作方法发生了不小的变化,不仅要追的上,而且要参与创造热点才是完整的路径。

品牌更需要借助平台、用户与工具的力量展开营销。 短视频创意时代,品牌利用视频素材追热点制作难度更大,更加考验创意团队的执行水平,官方发起的热点话题触达到用户的程度大小考核充满挑战。 当下,抖音则将创意主动权还给用户,通过定制贴纸、达人领舞等方式激发大众的创造力,在短时间内为品牌募集大量民间创意供应商,响应热点话题,产出多样内容,打造出由用户到大众的热点分发路径,更加适合品牌打透话题,借势传播。 2.融入新社交模式,改写信息流动方式在抖音,用户一边消费内容,一边自我表达,再借由内容进入兴趣圈层,形成以内容为基础、以人为核心的新社交关系。 这种新型的短视频社交正在助力品牌实现基于弱社交的信息传播与引爆。

在美团酒店的传播中,品牌发起的#爱你不止3亿遍社交话题下聚合超过68万只视频,用户通过短视频创作的方式响应话题,展开内容社交。

同时,该话题本身获得亿点赞、600万评论、326万次分享,形成直接的社交互动。 可以看到,无论是制造社交话题、放大社交话题、激发社交行为还是开拓社交关系上,抖音都具备天然优势。

3.不只追求曝光,更要实效在视频环境中承载互动功能是短视频平台的一大优势,它能将用户对内容的关注直接转化为点击、互动、线索甚至销售。

而在短视频电商营销模式出现后,抖音的转化能力得到进一步释放。 美团在此次抖音推广传播中应用Link组件、站内H5等功能促进活动效果的提升。 另外,品牌在短视频营销中还应用购物车、小程序等工具,打通从曝光、互动到转化、销售的流程,缩短消费者从心动到行动的决策过程,将内容力、达人种草力直接转化为销售线索与下单。 随着短视频玩法的升级、工具的创新、方法论的完善,短视频营销已经成为品牌营销的重要内容。

抖音推广凭借自身的流量能力、互动能力与转化能力,日益成为品牌进行短视频营销的首要选择之一。

未来抖音推广将开发出更多创新玩法,助力品牌营销新进阶。

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